Креатив в рекламе

Технология создания рекламы, которая всегда будет в центре внимания

23-25 ноября

Авторский интенсив Ии Имшинецкой

г. Сергиев Посад

Занять свое место

креатив

в рекламе

для тех, кТО ХОЧЕТ СОЗДАВАТЬ КРУТУЮ РЕКЛАМУ

ПРЕДПРИНИМАТЕЛИ

МАРКЕТОЛОГИ

СПЕЦИАЛИСТЫ ПО РЕКЛАМЕ

ДИЗАЙНЕРЫ

КОПИРАЙТЕРЫ

У вас бывало такое: нужно срочно придумать рекламу, а ярких идей нет, хоть убейся?

тогда я создала технологию создания креатива.

Признаюсь: создала я ее для себя.

За 30 лет работы в рекламе я поняла: на одном вдохновении далеко не уедешь.

Вдохновение – вещь ненадежная.

Сегодня ты искришь креативом и идеями, а завтра устал, приболел, иссяк, и креатив не идет, хоть убейся.
А кому нужна банальная реклама?

Мне нужно было создавать много, очень много рекламы, и делать это каждый день, в любом состоянии.

Я несколько лет собирала все работающие рекламы: тексты, неймы, логотипы. Вычленяла оттуда смыслы и приемы, которые создают эффект ВАУ, привлекают, убеждают и продают.

По собранным материалам можно создать целый музей рекламы:)
Но мне был не нужен музей, мне была нужна работающая технология.

И я ее сделала.

Сделала, обкатала на сотнях реклам, дополняла, дописывала, оттачивала.

И теперь она работает как лазерный луч:

БЫСТРО.

ТОЧНО.

ЯРКО!

С ее помощью я создала тысячи эффективных неймов и слоганов, написала горы продающих текстов, разработала множество работающих УТП – и все это приносило реальные финансовые результаты.

Я проверяла.
«Нравится- не нравится» - это не про меня.
Я доверяю только конкретным критериям и цифрам.
Когда есть четкие алгоритмы – креатив становится твоим послушным слугой.

“

В продвижении есть два эквивалента - креатив и деньги. Деньгами можно восполнить недостаток креатива.
Креативом - недостаток денег.

Освоив эту технологию, вы навсегда научитесь:

НЕЙМИНГ

УТП

Придумывать впечатляющие названия для чего угодно: для бренда, акции, товара, услуги, мероприятия

Разрабатывать действительно уникальные торговые предложения (УТП), оценивать их силу и усиливать за счет конкретных приемов

ТЕКСТЫ

ОЦЕНКА

Писать убедительные продающие тексты

Заранее оценивать эффективность по совершенно объективным критериям, а не по наитию.

СЛОГАНЫ

Создавать яркие и продающие слоганы

ОБРАЗЫ

Создавать бьющие в цель рекламные образы

Мне это надо

ЧТО ВНУТРИ?

28

приемов создания продающего слогана

117

жанров текста

приемов создания имени

29

мотивов для покупки

156

приемов написания вовлекающего начала текста

11

приема создания продающего образа

22

способов создания сильного УТП

5

способов создания настроения в рекламе

13

система аргументации в тексте

+

ПРОГРАММА

23 ноября

Креатив в рекламе

Креатив как средство усиления любого элемента продвижения
Понятие креатива.
Основные и дополнительные элементы креатива.
6 основных элементов креатива
4 дополнительных элемента креатива

Name

Имя для бренда, для акции, для товара, для услуги, ивента
Name как способ привлечь внимание и произвести первое впечатление.
Имя дорогое и имя дешевое.
29 приемов создания имени
Алгоритм оценки силы нейма
Проверка нейма методом ассоциативного опроса

УТП

3 вида УТП
УТП истинное и ложное.
Способы создания сильного УТП

Слоган

Слоган как носитель УТП.
Понятие слогана. Слоганы-продавцы, слоганы-фотомодели, слоганы-мыльные пузыри и слоганы-вампиры. Критерии слоганов-продавцов.
Структура рабочего слогана: основные, вспомогательные, декоративные элементы
28 приемов создания продающего слогана
Алгоритм оценки силы слогана

24 ноября

Текст

3 главных вопроса текста
Подробный портрет целевой аудитории
56 мотивов для покупки:
Главный мотив и система подмотивов как смысловой скелет текста
Структура рекламного текста: зачин, ОРТ, эхо-фраза.
Структурные элементы текста
9 приемов написания вовлекающего начала
Сильные и слабые зачины
8 способов убедить текстом
Сильные, слабые и ложные аргументы
Написание запоминающейся концовки
Жанр как способ оживить любой текст
117 жанров текста
Алгоритм оценки эффективности текста

Визуал. Образ

4 обязательных критерия продающего образа
Понятие визуального ряда.
Образ-продавец, образ-фотомодель и образ-вампир
22 приема создания продающего образа.

25 ноября

Визуал. Композиция

Композиция как способ управлять вниманием зрителя
2 главных функции композиции
Смысловой и визуальный центры композиции
Ритм формы
Ритм цвета
13 способов создания настроения в рекламе

Фирменный стиль и торговая марка

Основные и дополнительные элементы фир стиля
Функции и виды торговых марок
Фирменный персонаж как способ вовлечь клиента в жизнь бренда

Дополнительные элементы креатива

Игровые приемы в рекламе
Сексуальный мотив в рекламе
Инфографика
Знаки и символы
Жанры

Взять технологию

©️ Ия Имшинецкая

“

Умение креативно мыслить - это конкурентное преимущество, которое нельзя скопировать.

Создатель уникальной технологии системного продвижения

Более 400 разработанных и успешно внедренных проектов продвижения в 9 странах

На рынке с 1993 года

Создатель авторской школы креатива в рекламе

Кандидат филологических наук

Автор 16 книг о продвижении и рекламе

Играющий бизнес-тренер

ЧТО ВХОДИТ И СКОЛЬКО СТОИТ

СЕРЕБРЯНЫЙ

золотой

3 дня обучения

Кофе-брейки

Книги Ии Имшинецкой:

Авторские раздаточные
материалы Ии Имшинецкой

ИДУ!

Для юридических лиц:
-возможна оплата по счету
-оформление по договору
В стоимость интенсива не входит: проезд, проживание, питание

До 31.10 - 150 000 руб.
С 01 .11 - 180 000 руб.

До 31.10 - 180 000 руб.
С 01 .11 - 220 000 руб.

Создание мотивационной платформы в в2с-месседжах
~~Как использовать силу авторитета и рекомендации для убеждения клиента?~~
~~Чем опасны сверхожидания клиента и как их избежать?~~

Мастер-классы, запись

Жанры рекламы (PDF)

~~Живой маркетинг (бумага)~~

~~Дополнительные презентации~~

Базовые презентации

3 дня обучения

Кофе-брейки

Книги Ии Имшинецкой:

Авторские раздаточные
материалы Ии Имшинецкой

Создание мотивационной платформы в в2с-месседжах
Как использовать силу авторитета и рекомендации для убеждения клиента?
Чем опасны сверхожидания клиента и как их избежать?

Мастер-классы, запись

Жанры рекламы (PDF)

Живой маркетинг (бумага)

Дополнительные презентации

Базовые презентации

ГДЕ И КОГДА?